Книжные неожиданности и смерть бизнес-попсы

Сентябрь - это не только начало делового сезона. Это время, когда дни становятся короче и холоднее, и хочется укрыться от непогоды дома и провести время в компании интересной книги. Легкое и увлекательное чтиво пусть немного подождет. Сентябрь - самое подходящее время для того, чтобы настроиться на серьезный лад, впитать новые вдохновляющие идеи, научиться чему-то полезному, восполнить пробелы в знаниях или освежить их. В общем, сентябрь идеален для чтения деловой литературы. Какую книгу выбрать? Об этом лучше всего знают те, для кого выбор книг - ежедневная работа.

Не прошлой недели закончилась Московская международная книжная выставка-ярмарка, и уже сейчас можно подвести некоторые итоги 2005 года. E-xecutive побеседовал с представителями издательств, специализирующихся на литературе по бизнесу, чтобы узнать, какие книги, вышедшие в 2005 году, действительно достойны вашего внимания, а также что интересного следует ожидать в ближайшем будущем.

Важные события и бестселлеры-2005

Какие события имели наибольшее значение для издательств деловой литературы в 2005 году? Все они утверждают, что самым важным событием для них всегда был и будет выход новой книги. Но, как оказалось, ни книгами едиными живут издатели - в 2005 году были и профессиональные награды, и участие в рейтингах, и многое другое. Читайте внимательно и убедитесь, что за напряженной работой не упустили из виду важный бизнес-бестселлер!

Для издательства «Альпина Бизнес Букс», по словам директора по маркетингу Александра Лиманского, значимым событием в 2005 году стал выход книги Билла Клинтона «Моя жизнь»: «Мы издали книгу тиражом 10 тыс. экземпляров, - а потом допечатали еще 5 тыс. В США тираж книги составил более 2 млн, но это их президент, и вообще тиражи популярных книг у них больше, хотя цены на книги выше. К сожалению, мы уже не «самая читающая нация». Нас опережают Индия, Китай, Южная Корея». Другими важными событиями стали серии «Модели менеджмента ведущих корпораций» (книги «Дао Toyota», «Бережливое производство», главу из книги можно прочитать здесь, «Кайдзен» и др.), ММКВЯ, профессиональная премия «Иванушка» (премия журнала «Книжный бизнес», номинация «Лучшие издательства») и опрос на E-xecutive «Ваши предпочтения в области деловой литературы». «С книгами серии «Модели менеджмента ведущих корпораций» у нас были связаны интересные проекты, - рассказывает Александр Лиманский. - Например, одна компания заказала для своих сотрудников и партнеров книгу «Дао Toyota» с собственным логотипом в количестве 10 тыс. экземпляров. Это был отдельный заказ, не предназначенный для розницы. В книге изложен прогрессивный подход, который внедряют многие производственные компании. Книги это серии компании покупают десятками и сотнями».

Еще одно важное событие для издательства - выход двух первых книг в серии «Классика Harvard Business Review» «Как стать эффективным руководителем» и «Управление в условиях кризиса». Всего в серии выйдет 40 книг.

В этом году «Альпина» «открыла» новых российских авторов и издала книги Марины Мелия «Бизнес - это психология», Ланны Камилиной «Сервис класса люкс», Светланы Ивановой «Искусство подбора персонала» и «Мотивация на 100%». Среди зарубежных авторов «открытием» стали Карстен Бредемайер, написавший книги «Черная риторика» и «Искусство словесной атаки» (главу из книги можно прочитать здесь), Джеффри Дж. Фокс (книги серии «Коротко и по делу»). В тройку лидеров продаж «Альпины» вошли книги «Искусство словесной атаки», «Бизнес - это психология» и «Как стать эффективным руководителем».

По словам вице-президента по коммуникациям SSE Russia (Стокгольмская школа экономики) Маргариты Адаевой-Датской, 2005 год для издательства был во многом непростым: «Для нас это был год ответственности и роста. Его можно назвать переломным, у нас значительно вырос портфель. Мы смогли убедиться, что наша стратегия нишевого позиционирования приносит свои плоды. У нас сформировалась собственная аудитория, читающая все наши книги. С одной стороны, это вызывает чувство удовлетворенности, но, с другой стороны, мы теперь ощущаем еще большую ответственность перед нашей аудиторией. Если вы издаете 100 книг и ошиблись с одной - ничего страшного. Но когда у вас их в портфеле меньше 20, ошибка стоит намного дороже».

Целью издательского направления Стокгольмской школы экономики в этом году было не наращивание темпов производства, а отбор по-настоящему достойных книг. «В этом году, - говорит Маргарита Адаева-Датская, - мы, как и раньше, искали книги, проповедующие независимость, свободу, индивидуальность, право на выбор. Мы хотим дать нашим читателям возможность обратиться к чужому положительному опыту, помогающему принимать верные решения». В этом году издательство выпустило книгу профессора INSEAD Эрминии Эбарра «Обретая Я» (главу из книги можно прочитать здесь), книгу Джерарда Теллиса и Питера Голдера «Воля и видение». «В книге «Воля и видение» речь идет о том, что компании нужны две основные вещи, - рассказывает Маргарита Адаева-Датская, - знание, куда идти, и волевое усилие, необходимое для того, чтобы целенаправленно делать свое дело. В книге приводятся примеры, когда компании открывали новые индустрии, но не могли воспользоваться своим открытием, потому что не обладали видением. У них не было волевого стремления, потому что они не знали, куда идут». «Маркетинг мест» - еще одна книга, изданная в 2005 году, одним из авторов которой стал Филип Котлер. «В этой книге речь идет о том, что мир стал глобально конкурентным, - рассказывает Маргарита Адаева-Датская. - И все города борются за то, чтобы быть привлекательными и для инвесторов, и для людей. Я знаю очень многих, чьи дети просто грезят Китаем, хотят пожить там хоть чуть-чуть. Что мы можем сделать, чтобы стать столь же привлекательными? В книге есть много примеров того, как никому не известные, вымирающие деревни находили резервы и делали свои территории экономически привлекательными, в них снова возвращались люди».

У Стокгольмской школы экономики есть постоянные лидеры продаж - «От хорошего к великому» Джима Коллинза и «Бизнес в стиле фанк» Кьелла Нордстрема и Йонаса Риддестрале. Лидеры продаж 2005 года - книга «Караоке-капитализм» Кьелла Нордстрема и Йонаса Риддестрале, которая вытеснила из рейтингов «Бизнес в стиле фанк», книга Тома Питерса «Представьте себе» (главу из книги можно прочитать здесь), книга Джима С. Коллинза «Построенные навечно».

Для проекта «Манн, Иванов и Фербер» главным событием 2005 года стало собственно рождение издательства, благодаря которому Игорь Манн, Михаил Иванов и Михаил Фербер превратились из авторов в издателей. «Мы столкнулись с тем, что нам проще самим издавать книги, чем пытаться переубедить издательства работать, фокусируясь на интересах читателей, - говорит редактор издательства Михаил Иванов. - Мы издаем максимально полезные книги, уделяя очень много внимания подготовке текстов. Наши читатели также отмечают классное оформление книг, над их дизайном работает Студия Артемия Лебедева». Сейчас «Манн, Иванов и Фербер» выпускают не больше 1 книги в 2 месяца, в 2006 году новинки будут появляться чаще - раз в месяц. На сегодняшний день в активе издательства есть две книги - «Клиенты на всю жизнь» (главу из книги можно прочитать здесь) и «Маркетинг на 100%. Ремикс».

По мнению генерального директора издательства «Олимп-Бизнес» Владимира Стабникова, наиболее значимыми в жизни издательства стали политические события 2005 года - суд и приговор Михаилу Ходорковскому, окончательный разгром ЮКОСа. «Процесс над Ходорковским напрямую ассоциируется с запугиванием предпринимателей, попыткой возродить традиционный российский страх бизнеса перед властью, что крайне непродуктивно для развития страны, - говорит Владимир Стабников. - Страх проявляется в самоцензуре, в том числе в СМИ, и ведет к спаду интереса бизнес-сообщества к либеральным экономическим идеям и ценностям, а также огромному опыту Запада в рациональном решении экономических и социальных проблем. А именно эти идеи, ценности и опыт - тема наших книг». Если говорить о событиях внутри издательства, то, безусловно, важным стал запуск книг, связанных с приездом таких светил бизнес-литературы как Роберт Каплан, Филип Котлер и Майкл Портер. Стала более эффективной работа интернет-магазина издательства, начался выпуск аудио-книг.

«Открытиями» 2005 года для «Олимп-Бизнес» стали Андрей Гершун, Сергей Белкин, Йооп Сгрийверс, Хьюберт Рамперсад. В качестве наиболее интересных Владимир Стабников называет новое издание книги «Стоимость компаний» Тома Коупленда, Тима Коллера и Джека Муррина, книги Карлоса Гона и Филиппа Риэ «Гражданин мира» (главу из книги можно прочитать здесь) и Йоопа Сгрийверса «Как быть крысой» (главу из книги можно прочитать здесь), который занимает первое место по продажам в 2005 году. Также в тройку лидеров вошли книги «Сбалансированная система показателей» Роберта Каплана и Дэйвида Нортона и «Технологии сбалансированного управления» Андрея Гершуна и Микаэля Горского.

В 2005 году у издательского дома «Питер» появилось собственное производство в Минске и новый офис в Москве, был куплен склад в Петербурге. Среди наиболее интересных книг заведующий экономической редакцией Сергей Жильцов отмечает книги Валентина Перции «Брендинг: курс молодого бойца» (главу из книги можно прочитать здесь), Алексея Сухенко (представитель Джека Траута в России) «Руководство топ-менеджера: управление обещаниями, стратегии стабильного бизнеса», «Книга директора магазина» под редакцией Сысоевой и весь проект «Совет директоров», который еще только начинается, «Партизанский маркетинг» Джея Левинсона и Пола Хенли, «Организация маркетинговой службы с нуля» Павла Медведева.

Главные книжные «неожиданности»

Мы попросили представителей издательств деловой литературы рассказать о книгах и авторах, которые превзошли первоначальные ожидания и оказались неожиданно успешны, а также о тех, кто оказался, по их мнению, недооценен.

У «Альпины» неожиданно успешным оказался Карстен Бредемайер. «В основном все книги оправдали наши ожидания, - говорит Александр Лиманский, - но Бредемайер превзошел их. Мы думали, это будет обычная книга, а она вырвалась в лидеры продаж». За исключением книги Билла Клинтона, читатели обошли вниманием книги известных политических деятелей, таких как Беньямина Нетаньяху «Война с терроризмом», Уэсли Кларк «Как победить в современной войне», Джордж Сорос «Мыльный пузырь американского превосходства».

Неожиданностью для Стокгольмской школы экономики стал оглушительный успех книги «От хорошего к великому». «Мне стыдно признаться, но меня всегда одолевают сомнения, - признается Маргарита Адаева-Датская. - Ты выбираешь книгу, потому что она тебе нравится, но нет уверенности, что она будет иметь успех на рынке. Так было с книгой «Бизнес в стиле фанк». Все, кто над ней работал, были от нее в восторге, но говорили: «Интересно, готов ли в России читатель воспринять все это?». Всегда есть некоторое сомнение, но мне кажется, что это, в принципе, свойство интеллекта». По мнению Маргариты Адаевой-Датской, есть книга, которую читатели недооценили, - это «Общество мечты» (главу из книги можно прочитать здесь): «Мне кажется, в книге настолько тонкий и точный взгляд на будущее рыночной экономики и вообще на то, что в этом мире можно делать, что мне немного жалко, что не все люди смогли оценить ее». Еще одна книга, которую читатель незаслуженно обошел вниманием, - «Живая компания» Ари де Гиуса (главу из книги можно прочитать здесь). «Если вы посмотрите на список бестселлеров бизнес-литературы в мире, вы заметите, что большинство книг написаны в 80-х годах, - говорит Маргарита Адаева-Датская. - Современных авторов, которым удалось «вклиниться» в первую двадцатку, можно пересчитать по пальцам. Но Ари де Гиус - один из них. Я убеждена, что со временем позиции на рынке книг «Общество мечты» и «Живая компания» будут пересмотрены. Идеи, изложенные в них, связаны с более зрелой фазой жизни компании, они одной ногой в будущем».

Для издательства «Манн, Иванов и Фербер» неожиданным успехом стала книга Карла Сьюэлла «Клиенты на всю жизнь», написанная лучшим автодилером Америки, в которой даны простые и полезные советы о том, как добиться лояльности клиентов. «Мы уже делаем допечатку на эту книгу, - говорит Михаил Иванов. - Все крупнейшие автодилеры купили по несколько десятков экземпляров книги. Мы надеемся, что теперь качество обслуживания в этих центрах значительно улучшится».

Ожидания издательства «Олимп-Бизнес» превзошли скандальная книга Йоопа Сгрийверса «Как быть крысой» и серьезная книга Андрея Гершуна и Микаэля Горского «Технологии сбалансированного управления».

По словам Сергея Жильцова из ИД «Питер», «выстрелила» тема копирайтинга - очень успешной оказалось второе издание книги «Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов» К. Иванова, оказалась крайне востребована серия «Продажи на 100%». Неожиданно успешными оказались книги по продажам Александра Деревицкого, Джеффри Гитомера, Владимира Вертоградова. «Наши книги по продажам нравятся читателям тем, что они построены на конкретных примерах, позволяют сразу же применять полученные знания на практике, - говорит Сергей Жильцов, - то есть фактически дают читателям возможность заработать деньги».

Новое и интересное 2005/2006

Если все перечисленное выше вами уже прочитано и пройдено, предлагаем вам познакомиться с новинками издательств, которые появятся на прилавках книжных магазинов в конце этого и начале следующего года.

«Альпина» не готова озвучить долгосрочные планы, но в начале следующего года читатели смогут увидеть книги Стивена Кови, и старые, такие как «Семь навыков высокоэффективных людей», и новую «Восьмой навык», и еще одну новую книгу Дональда Трампа «Думай, как миллиардер». В следующем году читателей порадуют новые книги серии «Классика Harvard Business Review». В планах издательства книга «Медиа-гиганты», посвященная тому, как крупнейшие медиа-компании выживают на рынке и борются за лидерство, и «Бухгалтерский учет и финансы для неспециалистов». Специально для юристов, работающих в бизнесе, будут изданы новые книги в серии «Библиотека «Пепеляев, Гольцблат и партнеры». Также читателей ждут новые книги о производственном менеджменте, психологии в бизнесе, самоменеджменте.

Уже в сентябре появится книга «Прославляя революцию» Гэри Хэмела, который Стокгольмская школа экономики пророчит большой успех. «Гэри Хэмел - один из соавторов знаменитой статьи про ключевые компетенции и один из современных бизнес-гуру, - рассказывает Маргарита Адаева-Датская. - Его книга соединяет идеологию фанка с более техническим взглядом на события, который представлен в книге «Воля и видение». Также издательство готовит к публикации книгу «восходящего гуру маркетинга» и профессора Лондонской школы бизнеса Константинеса Маркидеса «Все верные решения», посвященную стратегии. В ближайшее время увидит свет еще одна книга, которую в издательстве называют «знаковой» - «Демократическое предприятие». «Мы оказались в ситуации, когда страна переходит от одних ценностей к другим, - говорит Маргарита Адаева-Датская. - Нам объявили, что есть демократия, но мы в очень большой степени оказались к этому не готовы. Компании, которые к нам приходят, проповедуют либо авторитарный стиль управления, либо консенсусный. И мы все время связываем понятие демократических компаний с западными. Книга, как мне кажется, откроет всем глаза на то, что такое демократия на предприятии, что это означает в современном мире. Эта книга заглядывает в будущее, где сотрудники будут работать из дома, люди будут сами выбирать проекты, в которых хотят участвовать. Там много написано о том, как мотивировать самодостаточную, независимую индивидуальность».

У недавно появившегося издательства «Манн, Иванов и Фербер» амбициозные планы. В ноябре выйдет книга об управлении временем Глеба Архангельского «Тайм-драйв», в декабре - книга трех российских авторов «Re: Маркетинг. Возможна ли практика в стиле Funk?», которой издатели пророчат лидерство по продажам. «Это наш ответ лысым шведам! Все что они рассказали в стиле wow, наши авторы перенесли на российскую почву, сдобрили примерами и своим видением», - рассказывает Михаил Иванов. Также до конца года читатели увидят книгу «Война за таланты», которая основана на фундаментальном исследовании McKinsey, сборник классических статей основателей BCG «Стратегии, которые работают. Подход BCG» (кривая опыта, матрица BCG), «Бизнес - это поединок», проводящей аналогии между бизнесом и схваткой (но не войной), и «Реинжиниринг корпораций», классическая книга, входящая в список обязательной литература на всех кафедрах менеджмента. «Мы уже устали читать о примерах Coca-Cola, GM, Toyota, Virgin и верим в российских авторов, поэтому сфокусируемся на работе с ними», - говорит Михаил Иванов. В 2006 году в издательстве выйдут книги «Маркетинговая машина» Игоря Манна, «Построение холдингов - от идеи до реализации» Александра Ованесова, «Анатомия брэнда» Валентина Перции, «Продажи на 100%» Виктора Гавристова, «Может ли Россия конкурировать?» Александра Идрисова и Филиппа Модиано, «.ру/ководство» Артемия Лебедева, «PRанья» Марины Горкиной. «Почти все авторы - члены сообщества E-xecutive и наши друзья, - говорит Михаил Иванов. - Поскольку мы сами успешные авторы, мы понимаем, что авторы ожидают от издательства, и как сделать успешной маркетинг книг. Стоит добавить, что у нас нет «редакционного портфеля» в традиционном понимании. Мы издаем только те книги, которые считаем самыми полезными и лучшими в своей области. Наш круг общения позволил нам привлечь к процессу отбора и написания книг авторитетных и неравнодушных людей. У нас нет обязательств перед внешними акционерами, мы не должны «гнать план по валу» или «бороться за долю рынка», нам достаточно, чтобы каждая книга окупилась. Поэтому мы работаем над рукописью до тех пор, пока мы не скажем - ай да мы, ай да молодцы!».

Планы издательства «Олимп-Бизнес» на 2006 год еще более обширны: «Что делать с деньгами» Сергея Белкина, «Разрешение конфликта» Курта Левина, «Нет, спасибо, я просто смотрю! Как превратить посетителя в покупателя: советы профессионалам розничной торговли» Гарри Дж. Фридмана, «Жалоба как подарок. Как превратить отзывы потребителей в стратегический инструмент» Джанелла Барлоу и Клауса Меллера, «Почему мы покупаем. Мотивация и стратегия продаж» Джима Пулера, «Избранные труды по стратегии бизнеса. Пятьдесят лучших идей на все времена» Джона Миддлтона, новый хит Йоопа Сгрийверса «Понедельник - день тяжелый», «Сервис, ориентированный на бренд» Джанелла Барлоу и П. Стюарта, «Капитализм, демократия и замечательная бакалейная лавка Ральфа» Джона Мюллера, «Работа в будущем. Как новый порядок ведения бизнеса повлияет на вашу организацию, ваш стиль управления и вашу жизнь» Томаса У. Малоне, «Будущее конкуренции. Создание уникальной ценности совместно с потребителями» Прахлада и Венката Рамасвами, «Формирование современной женщины: Европа, 1789-1918» Линн Абрамс, «Борьба и демократия в Европе (1650-2000)» Чарльза Тилли.

Но это еще не все. В планах издательства на 2006 года сотрудничество с такими авторами, как Розабет Мосс Кантер («Уверенность. Как начинается и заканчивается череда ваших побед и поражений»), Марк Пендерграст («Таинственный эликсир. История кофе и рассказы о том, как он преобразил наш мир»), Росс, Р. В. Уестерфилд и Б. Д. Джордан («Основы корпоративных финансов»), Генри Минтцберг («Менеджеры, но не «эмбэисты». Тяжелый взгляд на легкую практику менеджмента и бизнес-образования по программам MBA»), Роберт Такер («Обеспечение роста за счет инноваций. Как ведущие фирмы преображают свое будущее»), Филип Уикхам («Стратегическое предпринимательство»), Филип Котлер («Ответы на ваши вопросы о маркетинге»), Харро фон Зенгер («36 стратегем для менеджера») и Питер Сенге («Настоящее»).

ИД «Питер» в 2006 году продолжит выпуск книг для программ МВА, книги по маркетингу и менеджменту. В начале 2006 года выйдет новое, 12-е издание книги «Маркетинг менеджмент» Филипа Котлера, книги Джека Траута в новом VIP-оформлении - также в начале года появится новое издание «Маркетинговых войн». «Безусловно, мы продолжим сотрудничать со всеми нашими лучшими авторами, - говорит Сергей Жильцов. - Кроме этого, мы уверены, что приобретем новых партнеров и замечательных авторов во время выставки во Франкфурте, которая состоится уже через месяц. Каждой год мы привозим из Франкфурта множество договоров на издание западных бестселлеров».

Главные тенденции 2005 года

Несмотря на то, что конец года еще не наступил, мы попросили представителей издательств подвести некий промежуточный итог и рассказать о том, какие тенденции, по их мнению, стали определяющими для 2005 года.

Александр Лиманский из «Альпины» отмечает усиление интереса к производственному менеджменту и спад - к некоторым видам деловой литературы: «Мне кажется, снизился интерес к книгам с философско-идеологическим оттенком, то есть к книгам, в которых описываются яркие концепции, которые непонятно, как применять. Я согласен, это заряжает, но все уже зарядились, достаточно. Возрос интерес к бизнес-психологии (примеры - книги Мелия, Бредемайера) и снизился к бизнес-попсе за исключением регионов, где книги подобного рода продолжают покупать из-за низкой цены. Поэтому нужно открывать новые ниши, пробовать новое, неожиданное, чем мы и занимаемся».

По мнению Маргариты Адаевой-Датской, издатели стали выпускать более качественную с точки зрения полиграфии литературу, вырос рынок, подросли цены: «Мне кажется, что книги, которые рассказывают о том, как лучше делать бизнес, как лучше управлять компаниями, не могут стоить 100 рублей. Но эта ситуация наблюдалась на рынке довольно долго. Выдающиеся авторы издавались чуть ли не на туалетной бумаге. Это возмутительно несправедливо. Сейчас рынок мне нравится, мы по ценам вышли на мировой уровень. И еще мне кажется, что если все остальные части рынка немножко стагнируют, то у деловой литературы есть очевидный потенциал. Мы наблюдаем сейчас рост данного сектора».

Михаил Иванов из издательства «Манн, Иванов и Фербер» отмечает рост спроса на книги российских авторов, а также развитие сегмента аудио-книг. А Владимир Стабников называет в качестве значимых факторов, влияющих на рынок деловой литературы, укрепление позиций бюрократии в России, стремление государственной власти управлять и контролировать крупный бизнес в энергетике и других высокорентабельных отраслях, ограничения свободы выражения в виде полного контроля над центральным телевидением, другими СМИ. «Пока эти события не коснулись рынка деловой литературы, - считает он, - но они ведут к тупику в возможностях воплощения передовых управленческих и гуманитарных идей и интеграции России в просвещенное бизнес-пространство».

«Как ни печально, падает спрос на переводные издания, - говорит Сергей Жильцов из ИД «Питер». - Из-за этого снижаются тиражи, что на фоне удорожания лицензий ведет к росту цены. А это только усугубляет ситуацию. Но есть и плюс - более востребованными становятся отечественные авторы». Он также отмечает, что становится все больше книг с CD, а читатели деловой литературы становятся все разборчивее, выбирая действительно полезные издания. Помимо этого увеличивается количество совместных проектов, когда книги выпускаются при участии различных компаний.