"Путин пахнет морским бризом, а Черномырдин - коньяком". Политики глазами психологов

Чем пахнут политики, какого они цвета, каких животных напоминают? Такие образы часто могут говорить о политиках больше, чем опросы социологов. С 1993 года профессор МГУ Елена Шестопал изучает, с чем ассоциируются у россиян представители власти.

"Мы спрашиваем, на какое животное похож политик, с каким цветом и запахом ассоциируется. Казалось бы, дурацкие вопросы, но ответы на них дают очень большую пищу для размышлений. Наш "политический зоопарк" включает таких животных - властителей леса, как медведь (с ним ассоциировался Ельцин), лев, орел, - для политика это очень хорошие ассоциации. А вот ассоциации с мелкими грызунами - мышью, крысой, сусликом - с точки зрения восприятия политика хуже, потому что эти животные хитрые, жадные и хранители собственной норы. Такие ассоциации означают, что политику приписывают эгоизм, своекорыстие".

"Или ассоциации с животными "не из нашего леса" - кенгуру, бегемотом. Сама ассоциация ни хорошая, ни плохая. Но она говорит о том, что политик воспринимается как чужой. Например, Хакамада несколько раз ассоциировалась с ланью - очень изящным, но "не нашим" зверем. Сказывалось ее японское происхождение. Но к ней, кстати, привыкли, и потом ведь и "экзота" можно воспринимать со знаком плюс.

Не было неожиданностью, что Анатолий Чубайс ассоциировался с лисой. Да, лиса хитрая, ей нельзя доверять. Но когда мы стали поглубже спускаться в бессознательные слои восприятия, используя ассоциации с запахом и цветом, оказалось, что у него все не так и плохо. А Путин воспринимался как хищник, которого "не укусишь".

"Самое главное, что дают запахи - это представление о мужественности или женственности. Не зря же духи делятся на мужские и женские. Запахи, с которыми ассоциируются политики, очень разные: приятные и не очень. Например, Егор Гайдар пахнет свежими булочками. Казалось бы, запах приятный, домашний. Виктор Черномырдин вызывал у опрошенных устойчивые ассоциации с запахами салями, дорогих сигар, коньяка - из этих ассоциаций вырастает образ мужчины небедного, высокопоставленного. Владимир Путин воспринимается как один из самых мужественных политиков, привлекательный человек. Так, ассоциации рисуют образ естественного, бодрого и здорового человека - запах свежести, морского бриза, к тому же человека высокого социального статуса - престижный мужской одеколон".