«Бог дал нам вкус, чтобы экономить»
Многие думают, что люди, делающие модный журнал, начинают день с шампанского и черной икры. Эвелина Хромченко, бессменный главный редактор русского издания журнала Officiel, утверждает, что это не так.
У главного редактора на столе компьютер "Макинтош", коробочка с засахаренными фиалками, орхидея в цветочном горшке и много-много бумаг.
- Эвелина, расскажите, как все-таки делается модный журнал?
- Это технологически сложный процесс, который не имеет ничего общего с приятным времяпрепровождением. В нем правят такие жесткие понятия, как дедлайн. Удовольствие же от работы мы получаем не благодаря, а вопреки - просто потому, что занимаемся любимым делом. В России глянцевые журналы делаются очень маленькими коллективами. Поэтому люди, работающие в отечественной глянцевой прессе, - герои, и их работа может по степени самоотдачи быть приравнена к шахтерскому труду. Наш издательский дом - стопроцентно российская компания, которая имеет лицензию на выпуск журнала в России. Нас в редакции 22 человека, считая курьера и водителей. И этим составом мы ежемесячно делаем журнал от 224 до 500 полос. Officiel, кстати, славится тем, что может выпускать экономичный, но весьма конкурентоспособный продукт.
- Как происходит модная съемка?
-- Для начала должна появиться идея, после чего она воплощается в раскадровку и проходит цепочку согласований, далее должны быть найдены исполнители - фотограф с нужной техникой и ассистентом, стилист с ассистентом, визажист, парикмахер, модели. Пока продюсер ищет место для съемок, а фотограф проводит кастинг, стилист подбирает одежду, решая сложный вопрос баланса брэндов съемки - как с точки зрения творческой, так и коммерческой. После съемки идет долгий технический процесс: проявка, контрольные отпечатки, отбор фоторедактора, отбор редактора моды, скан, верстка, лаборатория, печать, множественные согласования, ретушь, цветокоррекция, цветопробы, кромалины... Для номера делается примерно 7 съемок, они занимают около 80 полос. Подобного рода работа касается любого фотоимиджа.
-- Кто рождает моду? Можете назвать основных мировых трендсеттеров, идеи которых транслируют модные журналы?
- Честно говоря, трендсеттеры и есть журналы, которые отслеживают огромное количество дизайнерских показов в разных странах мира. Есть четыре основные недели - в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже - и множество других, тоже важных и интересных, например, Russian Fashion Week в Москве. Если же говорить о дизайнерах, которые рождают тенденции, то их немного. Революционеры, которые всех интересуют в первую очередь, это Миучча Прада, Джон Галльяно, Николя Гескьер, Альбер Эльбаз, Рикардо Тиши, Стефано Пилатти, Фиби Фило, Доменико Дольче и Стефано Габбана. Вот, собственно, главная группа игроков, которая и определяет, как мы будем выглядеть.
- Какие мировые модные издания вы читаете?
-- Все. Все, что касается моего поля, я читаю, включая альтернативные СМИ, потому что этот молодежный трэш часто потом находит отражение в мэйнстриме. А мэйнстрим, гигантские логотипы наподобие нашего, - это океанские лайнеры в модном мире. Глянец делится на несколько категорий, и Officiel относится к высшему эшелону моды luxe, наша аудитория - creme de la creme, сливки всех читателей глянца. Поэтому у нас рекламируются ювелирные изделия и редко можно встретить рекламу недорогой косметики - это прерогатива массовых изданий, которые, описывая себя, выберут скорее слово "женское", нежели "модное".
-- Кто ваша аудитория?
- Самая завидная, прямой потребитель всего того, о чем мы говорим: 24 процента мужчин, остальные - женщины, в основном 25--45 лет. Это люди с высшим и неоконченным высшим образованием, стабильным доходом, независимые материально, ведущие специалисты или владельцы своего бизнеса. Также Officiel традиционно - библия студентов профильных вузов и тех поклонников моды, которым мало, чтобы им сказали "это модно", а нужно, чтобы объяснили, почему именно это модно.
- Где и во что вы сами одеваетесь?
- Одеваюсь во что бог пошлет. Обычно у меня два вида шопинга: шопинг со съемок - по счастью, у меня модельный размер, классический 36-й французский при росте 160. Проблема бывает только в жакетах - они мне обычно слишком длинны в спинке, поэтому их я нередко шью. Второй вариант шопинга: на 20 минут забегаю в магазин между показами где-нибудь в Милане и быстро, не особенно меряя, формирую себе гардероб на сезон. В общем, Бог дал нам вкус для того, чтобы экономить, на том и стоим. Мои базовые брэнды - это Prada, Lanvin, Martin Margiela, Мiu-Miu, SportMax, обувь Pierre Hardy, Roger Vivier, Prada.
- Машина, телефон, другие "гаджеты"?
- Машина - шестая Audi, телефон - Motorola RAZR, компьютер - МАС.
- Косметика?
- Та, которую выдаст beauty editor для тестирования. Я пока этим не заморачиваюсь - наверное, возраст не подошел. Может быть, попозже я заговорю по-другому. Хожу в салон красоты "Иночи" за укладкой и маникюром (лучший лак для ногтей, кстати, это Lancome алого цвета). Но человек, который определяет, как выглядят мои волосы, - это мой друг Александр Тодчук, вот уже лет десять, наверное.
- Фитнес?
- Тренер который привил мне привычку ходить в спортзал, - это Сослан Варзиев. Я предпочитаю работать с тренером, следящим за тем, чтобы ни одно мое движение не пропадало зря. Правда, Сослан уже, к сожалению, меня не тренирует, строит свой новый зал, поэтому я сейчас нахожусь в поисках нового тренера. Наверное, отправлюсь в World Class, и Ольга Слуцкер подскажет, с кем мне лучше там заниматься.
-- Ваши знаменитые очки - сколько их у вас?
- Куча целая скопилась, но ношу постоянно я только одну пару - последние из купленных. Я их заменяю, только когда они ломаются. Очки я подбираю те, что хороши к лицу, а они долго не выходят из моды. Очки с таким минусом, как у меня (шесть с половиной), требуют больших хлопот по подбору и примерке - на это уходит целый день, а у меня его нет, - поэтому стараюсь носить то, что есть, как можно дольше.
- А часы?
- О, этого богатства у меня целая коллекция. В основном, усилиями мужа (Александра Шумского, генерального продюсера Российской недели моды - прим. ред.), который любит мне их дарить. А поскольку мы уже 14 лет вместе, у меня их набралось много. Сейчас на мне Rolex.
- Как в семье таких занятых людей вы решаете проблему быта?
- Ее решает моя тетя и, конечно, разные приглашенные люди. Я не готовлю даже не потому, что у меня нет времени, а потому, что я в принципе не люблю это занятие, которое отнимает массу сил, пачкает большое количество посуды. Готовишь весь день, а поглощается все минуты за три. Есть люди, которые это любят и воспринимают приготовление еды как искусство, но я отношусь к еде утилитарно и обычно ем не дома. Но у нас есть сын, у него другой режим существования, ему нужна горячая еда, и всем этим занимается тетя.
- Чем увлекается сын? Тоже модой?
- Мальчику 9 лет. Он увлекается иностранными языками, шахматами, борьбой, занятиями музыкой. Но в основном, как и все нормальные дети, увлечен компьютерными играми и мультиками, конечно.
-- Какие духи вы выбираете?
- Их у меня много. Сейчас на мне мужской "Диор". В основном я предпочитаю неромантические запахи, не те, которые обычно носят взрослые женщины. Ведь женщины изначально делятся на три типа - вечные девочки, вечные женщины и вечные старушки. Я вечная девочка. Взрослой дамой, которая любит носить декольте и красить губы красной помадой, я уже никогда не буду, даже в 70. Я не могу носить, например, Estee Lauder - кажется, что это ароматы для взрослых женщин. Запахи я выбираю альтернативные и довольно редкие. Например, "Девонширскую розу" - аромат, выпущенный маленьким английским парфюмерным домом. Его когда-то любила леди Диана, он снят с производства, но сейчас перезапущен во Франции. Люблю Diptique, Comme des Garcons, Demeter's Library. Носила Agent Provocateur, пока он не стал таким популярным в России. Chanel № 5, как ни странно, которую я, наконец, распробовала.
- Но она ведь очень женская.
- Она не женская, но сверхъестественная. Она меняет характер на всех своих носительницах. Люди до определенного возраста не могут даже выносить эти духи. По человеку, который носит Chanel № 5, я могу понять - она такая, как я, или она прячется.
-- Духи - серьезное ли увлечение?
-- Нет. Настоящих страстей у меня две. Во-первых, я люблю быть худой и трепетно к этому отношусь. Дело в том, что моя любимая бабушка обладала роскошным 68-м размером одежды, а когда работаешь в модном бизнесе, такая наследственность пугает. В общем, я под наблюдением придворного диетолога Карла Лагерфельда.
Вторая страсть - я люблю упаковывать подарки. Вот это талант свыше. Даже если у меня под рукой только газета, я сделаю упаковку так, что она будет выглядеть произведением искусства. А еще у меня врожденная грамотность, одна из пригодившихся в жизни способностей. Второй пригодившийся талант - это вкус. Это то, чем я смогла зарабатывать на хлеб.
- А еще вы преподаете в Высшей школе экономики.
- Да, я читаю курс "Маркетинг и брэндинг в глянцевых СМИ". А сейчас еще придется вести курс на родном журфаке, потому что родители заставили меня восстановиться в аспирантуре, откуда меня пару раз исключали за непосещение. Теперь я соискатель. В ближайшее время буду защищать диссертацию с труднопроизносимым названием "Коммуникативный механизм формирования брэнда в рекреативной прессе". Так на моей кафедре называют глянцевые журналы. А читателей именуют реципиентами.
- Пожелайте что-нибудь нашим реципиентам в новом году.
- Пожелание в новом году должно быть кратким и емким, чтобы, когда часы бьют 12, успеть его сказать: "Желаю, чтобы все!" По поводу гардероба, конечно же, порекомендую читать Officiel и добавлю, что носить нужно то, что хочется. Ощущение радости от наряда рождается тогда, когда ты уже оделась, посмотрела в зеркало и понимаешь - ты королева бала. И об одежде можно немедленно забыть. Нужно одеваться так, чтобы думать о других вещах…