Социальный ролик о старости в радость

 

Британская адвокатская контора сняла трогательную рекламу о долгой и счастливой жизни

Всем нам кажется, что старение в своей неизбежности - самое страшное, что может произойти. Опровергнуть это распространенное убеждение попыталась британская адвокатская контора Age UK, занимающаяся делами пожилых людей и снявшая трогательную рекламную кампанию. Специально для нее поэт-битник Роджер МакКаф написал стихотворение «Love Later Life», а легендарный актер Кристофер Ли зачитал его в серии видеороликов. Слова Ли звучат на фоне сменяющихся портретов людей разного возраста - от младенчества до 102 лет, а видео в целом доказывают, что возраст - это, в первую очередь, состояние души. В качестве музыкального сопровождения авторы использовали произведение эстонского композитора Арво Пярта «Spiegel Im Spiegel», и оно окончательно ударяет по бессердечию тех, кто теоретически может рекламным роликом не проникнуться.

Стихотворение МакКафа «Love Later Life» стало не только названием всей кампании, но и ее слоганом. В нем МакКаф утверждает, что «старение - это не болезнь, а образ жизни», и проговаривает рецепт гармоничного взросления: «Думать про себя моложе, чем на самом деле. Разработать веб-сайт. Придумать приложение. Заняться зумбой. Забыть подремать». Как послесловие к ролику вышли несколько рассказов пожилых людей о том, какие вызовы бросает преклонный возраст. Несмотря на трудности со здоровьем и деньгами, страх перед смертью, все они утверждают, что у старости есть свои преимущества и радости. 

Пятиминутный ролик Черниэлло показывает, как маленькая девочка превращается в пожилую женщину. Создается ощущение, что мы смотрим на тысячи кадров одного человека, который снимал себя на протяжении всей жизни, но это не так. Для проекта Черниэлло фотографировал свою подругу Даниэль и ее многочисленных родственниц, которые поразительно похожи друг на друга. Внешнее сходство представительниц разных поколений семейства позволило воссоздать жизнь вымышленной героини. Замысел проекта Энтони Черниэлло объясняет так: «Я хотел создать персонажа, с помощью которого можно показать процесс старения. Ведь человек редко замечает, как с возрастом меняется его внешность. Я попытался показать возраст наглядно».